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短视频江湖风云再起 内容竞争日趋激烈

时间:2018-11-30 14:01来源: 作者:admin 点击: 13 次
短视频江湖风云再起内容竞争日趋激烈 “南抖音北快手,中间夹个火山口。”近两年,为了吸引用户,各种短视频平台层出不穷,纷争不断。这场短视频江湖争斗之中,抖音、快手占尽风头,可说是预选赛的王者选手。然而两年来,短视频之争已进入市场饱和期,各平台用户量已从高速增长期进入稳定期,而流量红利也逐渐减少。但江

短视频江湖风云复兴 内容竞争日趋猛烈

“南抖音北快手,中心夹个火山口。”近两年,为了吸引用户,各类短视频平台层出不穷,纷争不竭。这场短视频江湖争斗之中,抖音、快手占尽风头,可说是预选赛的王者选手。然而两年来,短视频之争已进入市场饱和期,各平台用户量已从高速增经久进入稳按期,而流量红利也徐徐削减。

但江湖依旧,波澜复兴,短视频之争还未分出胜负。

内容竞争日趋猛烈

短视频平台竞争的上半场,不停是各方本钱发力的比赛。百度、腾讯、网易、搜狐、微博,这些互联网平台无一缺席。上个月,百度发布旗下的好看视频用户规模已冲破2亿。而在腾讯举世相助伙伴大年夜会上,腾讯正式颁布发表了杰作原创短视频平台——yoo视频。

短视频行业上半场发生发火式增长后已成为诸多企业紧张的营业增长点,资料显示,今朝百度短视频日活泼用户数跨越1.1亿,短视频日分发量跨越30亿次。就连抖音外洋版也已覆盖跨越150个国家和地区,在40多个国家利用市廛排名前列。

“短视频市场还在发生发火前夜,现在市道市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。”腾讯公司副总裁林松涛觉得。虽然今朝短视频市场已经饱和,本钱发力也趋向理智,但着实短视频平台之争下半场好戏才刚开演。

今朝短视频平台都着重于娱乐视频,仿照以及二次搬运内容较多,优质的原创内容较为稀缺。业内人士指出,优质视频内容才是提升视频平台用户体验的紧张元素。此外,短视频内容同质化问题严重,以抖音“挑衅”弄法为例,用户可以发视频提议种种挑衅,接收挑衅的用户可以上传自己仿照的视频,诸如斯类的视频激发了用户审美疲惫。

对此,一些短视频平台推出一系列进级扶持方案,经由过程供给更好的平台流量与更丰厚的资金补贴,吸引原创作者加盟。除了原创,针对用户兴趣喜爱,短视频平台开始将眼光放在垂直行业上,比如用户熟知的梨视频专注新闻咨询,动次则专注于音乐市场的新人挖掘、音乐版权、娱乐营销方面;腾讯不停专注社交,这次推出yoo视频就意在为年轻用户供给丰厚的线上兴趣赛道、全夷易近才艺线上竞演内容。

影视剧IP成为新竞争点

时至今日,看剧刷弹幕已经不是新鲜事儿,看剧同时跟主演一路拍短视频正徐徐风行。《如懿传》在腾讯视频热播时,插播的小广告里宫女抢着洗碗只为和郑恺在微视合拍。

在短视频火爆之前,许多影视剧都邑借助剪辑三分钟摆布的视频在资讯平台鼓吹,而今短视频平台却开始了转型短影视制作。

网易今年从各大年夜卫视动手,聚焦剧集、综艺等优质短视频,发布正式进军短视频领域。在此方面,腾讯和爱奇艺如今在同业中动作较大年夜,腾讯yoo视频根植于移动真个短视频平台,在“草根”内容的根基上,进一步强化了短视频内容临盆的秩序,主打临盆“剧情式”的内容作品,微剧、微综艺都是它主推的内容。

现在,yoo视频已经上线了每集只有4分钟的泡面番《抱愧了同事》、感情类微剧《声声慢》和历史微剧《史密私》等作品。这些剧集内容特征是时长都异常短,但在短光阴内做到剧情多次反转,而且剧情重视打造人物角色脾气。

在短视频与综艺节目的联手上,西瓜视频今年在综艺领域投入近40亿元,打造移动综艺生态IP,推出了六部微综艺和两部原生互动综艺。

可以看出,在轻综艺和短剧集之后,光阴更短、互动率更高的微剧、微综艺成为了视频平台们的新宠。在短视频用户规模整体提升、商业变现模式更趋于成熟的现在,短视频杀入影视圈已经成为一种新趋势。

流量黑市或成行业杀手

短视频的行业自律不停为用户所关注,此前不少平台因为充斥低俗、暴力、色情等内容,形成不良风俗和负面导向,被国家网信办依法约谈,责令周全整改,违规收集主播也被纳入跨平台禁播黑名单,禁止其再次注册直播账号。

业内人士觉得,平台视频内容的好坏对平台成长至关紧张,但行业内部的一些交易生意或许会成为新的行业杀手。近日有媒体报道,短视频流量火爆的背后是“神秘”的刷粉事情室。一些名为“抖音号营业交易”的QQ群里,网友们都在颁布发表刷粉或卖号交易。“2000以内的抖音号联系我一下”,“30多万粉丝抖音号无刷粉,职场励志类,已在赢利,低价出”。记者搜索QQ群名,“抖音互粉互赞交流”、“抖音靓号营业交易”、“抖音快手号交易生意群”等群中,账号交易的信息层出不穷,而交易的账号不只有抖音,还包含快手、皮皮虾、火山小视频、YY视频。

据懂得,除了“散户式”交易,市场上还呈现了短视频账号交易平台。记者在交易网页发明,交易商品类型搜罗“快手”“抖音”,可选择粉丝量、点赞数、播放量、账号种别、注册光阴等等,标准凹凸抉择交易价格。此中第一条“感情类抖音号,31W粉丝,182.6W赞,未实名无违规,有直播和长视频权限,卖家诚恳出售。”标价14000元。为了尽快交易,卖家在商品先容里多图展示点赞数。在售短视频账号价格最高的是一款游戏类快手号,粉丝量217万,标价为333333元。

而据相关报道,贩卖这些短视频账号的,一是有必然粉丝量的短视频自媒体人因小我缘故原由出售账号。另一种则是专业养号人,他们每每一次性从零开始运营(养)一批号,等粉丝量、点赞数、播放量达到必然程度后,再转手卖出,继承养下一批,以此盈利。于是,短视频火爆的背后,是各个平台账号养号、卖号、刷量、代运营、代开通等营业。

“多半账号是行业黑市自己刷火的,为了卖个好价格,互粉营业异常受迎接。”从事抖音代开营业的网友“米粉er”向《工人日报》记者先容,“这些账号内容大年夜同小异,没什么营养。反正客户也是随机刷,流量大年夜的账号卖价高,收取的广告费也高。着实我们做这行都知道,账户交易会导致短视频财产内容生态恶化,大概一些短视频平台会毁在这些黑市交易上。”

(责编:董思睿、杨波)

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